Choisir des phrases, pas seulement des mots
Les bons mots-clés sont des phrases que vos futurs clients tapent réellement, avec une intention claire : acheter, comparer, comprendre ou résoudre un problème.
Commencez par écouter vos clients : quelles questions posent-ils au téléphone, par message, en rendez-vous ? Ce sont vos premières expressions de recherche. Complétez avec les suggestions de Google (les propositions qui s'affichent quand on tape), les questions associées et la Search Console si votre site existe déjà.
Classez ensuite chaque expression par intention : informer (« c'est quoi un site vitrine »), comparer (« freelance ou agence »), acheter (« devis site internet artisan »), résoudre un problème (« mon site n'apparaît pas sur Google »). Les expressions d'achat et de problème sont les plus rentables pour une entreprise de services.
Choisissez ensuite une expression principale par page, jamais la même pour deux pages : c'est la règle anti-cannibalisation. L'expression doit apparaître dans le titre, le H1, l'URL et le début du texte, de manière naturelle.
Évitez les requêtes trop larges et trop concurrentielles. Mieux vaut une phrase précise sur laquelle vous pouvez atteindre la première page, qu'un mot générique inaccessible. C'est la logique qui guide l'ensemble des pages de ce site.
L'essentiel à retenir
- Partez des questions réelles de vos clients
- Classez par intention : informer, comparer, acheter, résoudre
- Une expression principale par page, sans doublon
- Préférez les phrases précises aux mots génériques
Ce que nous mettons en place
Aller plus loin
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FAQ
Faut-il utiliser un outil payant ?
Pas pour démarrer. Les suggestions de Google, les questions associées et la Search Console suffisent souvent pour une TPE.
Combien de mots-clés par page ?
Une expression principale et quelques variantes naturelles. Plusieurs pages ne doivent jamais viser la même expression.
Qu'est-ce que la cannibalisation ?
Quand deux pages de votre site visent la même requête et se concurrencent. Elle se corrige en fusionnant ou en différenciant les pages.
Dois-je inclure ma ville dans mes expressions ?
Seulement si vos clients cherchent réellement un service de proximité. Pour beaucoup d'activités, un contenu précis sur le besoin fonctionne mieux.
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